Никак. Это так они борятся с пиратством и вторичным рынком.
Если ключ привязывается к конкретному компу, надо убедиться в том, что с первого компа игра была деинсталирована с деактивацией.
Если дается определенное число активаций (то есть можно поставить на несколько компов, что вряд ли - к диску игра не привязана), то пробовать ругаться с техподдержкой Атари, ссылаясь на то, что комп гикнулся с концами (деактивацию сделать нельзя физически), поэтому купил другой. Может и поверят.
Вся хохма в том, что по лицензионному соглашению легальный пользователь покупает только право личного пользования данной игрой, а не диск с игрой - то есть перепродажа получается нелегальной. Вот эти редиски и пытаются свой кошелек защитить всякими уловками.
