Реклама: добро или зло?

[ole]

Реклама - неотъемлемая часть копроэкономики ( http://2k.livejournal.com/520078.html )

 

[Фаина]

Считаю рекламу необходимой, а уж тем более во время кризиса. А нужна реклама или нет - это можно конечно обсуждать, но всё уже придумано и просчитано. Отказ от рекламы продукта/услуги - либо реальное падение продаж, либо пересматривать схему работы с клиентами. Время, когда клиент придёт сам и всё купит ушло в небытие. Кстати, о рекламе давайте говорить в более широком смысле. Например, грамотное оформление фасада здания, парковки и правильное освещение - это тоже рекламный ход.

 

[Victorio]

Реклама - неотъемлемая часть копроэкономики ( http://2k.livejournal.com/520078.html )

Почитал ссылку. Так и есть по большому счету.

 

[regulator]

сейчас наиболее эффективна работа "face to face"

При продаже автомобилей - возможно.
При продаже пива и сосисок - сомневаюсь.
По крайней мере в том виде в каком сейчас это практикуется.

Интересно было бы посмотреть на досуговые агенства с "тест-драйвом" ...

 

[kitty]

При продаже автомобилей - возможно.
При продаже пива и сосисок - сомневаюсь.
По крайней мере в том виде в каком сейчас это практикуется.

Интересно было бы посмотреть на досуговые агенства с "тест-драйвом" ...

я привела вариации на тему фейс ту фейс))) в зависимости от отрасли они меняются

 

[nicsar]

Честно говоря она очень полезна. Как бы вы узнавали о выходе новых фильмов или игр, автомобилей или об распродажах, ликвидации складов, закрытия магазинов.
Но некоторые рекламные акции - это зло. Из последнего примера, меня жена задолбала с посудомочной машиной, вот не рекламировали их так она про нее только после сборищ у нас дома вспоминала, а так каждый день почти, причем по утрам пока ребенок мультики по телевизору смотрел, а она на работу собиралась.
А так спад в отрасли будет колосальный, он уже сейчас присутствует.
ЗЫ почти каждый день скидывают оборудование предлагают купить, после закрытия очередного агентства.

 

[Ali]

Реклама - неотъемлемая часть копроэкономики ( http://2k.livejournal.com/520078.html )

Мдя... Прочёл и понял, что на всё очистительного огня не хватит... К сожалению...
Попробую потренироваться Правилу №6.

 

[Ali]

Честно говоря она очень полезна. Как бы вы узнавали о выходе новых фильмов или игр, автомобилей или об распродажах, ликвидации складов, закрытия магазинов.
Но некоторые рекламные акции - это зло. Из последнего примера, меня жена задолбала с посудомочной машиной, вот не рекламировали их так она про нее только после сборищ у нас дома вспоминала, а так каждый день почти, причем по утрам пока ребенок мультики по телевизору смотрел, а она на работу собиралась.
А так спад в отрасли будет колосальный, он уже сейчас присутствует.
ЗЫ почти каждый день скидывают оборудование предлагают купить, после закрытия очередного агентства.

Перфорацию круглодырчатую не предлагали, кстати? Очень надо...

 

[Верёвочка]

Во время кризиса реклама не нужна

 

[sizz]

ЗЫ почти каждый день скидывают оборудование предлагают купить, после закрытия очередного агентства.

Поделись предложениями

 

[Radik]

Рекламные агентства откровенно забодали.

А вообще, реклама - двигатель торговли, но ее должно быть в меру и она должна быть качественной, т.к. это первое знакомство с товаром/услугой, это в какой-то мере лицо товара/услуги.

 

[Дядя ШурикЪ]

Вообще, реклама - добро. На самом деле многие забывают, что одна из функций рекламы - информирование.
В кризисных условиях реклама должна быть, но... У нас многие рекламировались по принципу: а я хочу как у соседа; а я хочу, чтоб мне понравилось; а эта менеджер прикольная, она мне нравится. Такая реклама должна вымереть. Надеюсь, что сейчас люди начнут, наконец, рекламироваться "по умному". То есть с расчетом эффективности, с нацеленностью на свою целевую аудиторию и т.д. А это для каждого свое, тут не бывает чего-то хорошего или плохого для всех, это как с самым выгодным тарифом у ОПСОСов.

 

[ole]

Вообще, реклама - добро. На самом деле многие забывают, что одна из функций рекламы - информирование...

Аха... Вот только многие выводы делают на основании полученной информации ошибочные.
Люди! Следите за рекламой!
И как только встретите на прилавке (или еще где) то, что наиболее активно и агрессивно рекламируется, бегите оттуда без оглядки!
То, что вам действительно нужно, не требует таких титанических усилий и бешеных затрат на доказательство нужности и заманивание.

 

[Ali]

Как рекламщик со стажем, скажу: хороший товар сам себя продаёт.

 

[ole]

Как рекламщик со стажем, скажу: хороший товар сам себя продаёт.

Вот именно.
Есть две вещи: лояльность и репутация.
Так вот лояльность - девка продажная. Продается и покупается. В том числе посредством рекламы.
Репутация же - верная подруга. Это не продашь и не купишь. Это можно только заслужить, заработать. Она формируется стихийно, но с учетом абсолютно всех нюансов и наиболее правильно отражает суть.

 

[regulator]

Как рекламщик со стажем, скажу: хороший товар сам себя продаёт.

Угу.
Пиво или сигареты гонют с рекламных площадей изо всех сил, а продажи только растут.

Да и "Реваншу" с его стабильной репутацией не нужно регулярно заманивать народ на распродажи и скидки.

Кстати, к вопросу о рекламе и целевой аудитории.
У меня сложилось впечатление что Юмор ФМ слушают исключительно импотенты озабоченные целлюлитом. По крайней мере саратовская редакция Юмор ФМ считает именно их своей целевой аудиторией.

 

[LordKor]

Тоже вставлю пять-шесть копеек

Прежде всего необходимо определиться с понятиями, что такое реклама Потому как в этой области четких границ нет в принципе.
По поводу "хороший товар сам себя продает" - совершенно справедливо, но есть одно "но" - чтобы товар начал себя продавать, надо сначала проинформировать потребителя о его существовании в принципе и о его реальных преимуществах (то бишь положительных качествах). Для действительно хорошего товара этого вполне достаточно при отсутствии агрессивной рекламы со стороны конкурентов, которая может работать в обе стороны. Так что переходим к ней. Агрессивная потребительская реклама сегодня составляет наиболее значительную часть всего рекламно-информационного контента. К сожалению. Потому как рабоает она по принципу "заставить покупателя купить товар". В основном механизм сводится к тому, что у суггестивно-восприимчивых людей она создает потребность в этом товаре, причем на всех уровнях - от самого типа товара (как у Задорнова - грелка для пупка) вплоть до конкретной модели (Фьюжен Супер-пауэр Экстра с десятью лезвиями и щеточкой для релаксационного щекотания). Еще одним фактором работы такой рекламы является создание ассоциативных связей и эффекта узнавания - когда покупатель будет выбирать товар, он скорее зацепиться взглядом за товар, знакомый (пусть и смутно) по рекламе. Но на суггестивно-невосприимчивых людей - то бишь с более "сильным разумом" - подобная реклама действует с точностью до наоборот, вызывая резкое отторжение, причем не только самого рекламируемого товара и его бренда, но и сопутствующих элементов, вплоть до актеров, снимавшихся в рекламном ролике (кстати, это одна из причин, почему хорошие актеры стараются не соглашаться на участие в рекламе - неудачная рекламная кампания товара может резко ударить по актерской карьере).
Еще одним направлением является имиджевая реклама или пиар - то есть создание определенного образа, соответствующего некоторому бренду. Здесь опять же наиболее эффективны косвенные методы, но большинство предпочитает агрессивный пиар - например, спонсорство с обязательным упоминанием. Эффект получается примерно такой же, как и в случае с рекламой.
Ну и еще раз о товаре, который сам себя продает - или нет. В агрессивной рекламе нуждаются в основном те товары, которые ничем не отличаются в лучшую сторону от аналогов, или же имеют существенные недостатки. Для действительно хорошего товара гораздо эффективнее спокойное информационное сообщение, рассказвающее о самом факте существования этого товара и перечисляющее его основные реально существующие плюсы. Большинство потребителей попробуют приобрести этот товар, и если он их устроит, станут лояльными потребителями не только этого товара, но и всего бренда
Резюме - во времена кризиса, да и в общем-то всегда наиболее эффективной для хорошего товара будет информационные сообщения с мягким созданием правильного имиджа, соответствующего целевой аудитории этих товаров.
Ну а для всякого дерьма выхода два - либо сохранять агрессивное продвижение, либо закрывать лавочку.

 

[Phoenix]

Угу.
Пиво или сигареты гонют с рекламных площадей изо всех сил, а продажи только растут.

Да и "Реваншу" с его стабильной репутацией не нужно регулярно заманивать народ на распродажи и скидки.

Кстати, к вопросу о рекламе и целевой аудитории.
У меня сложилось впечатление что Юмор ФМ слушают исключительно импотенты озабоченные целлюлитом. По крайней мере саратовская редакция Юмор ФМ считает именно их своей целевой аудиторией.

ты чтооо, а как же голубые? там же этот.... борька моисеев.

а политически образованное население, с которым дискутируе жириновский

а как же гопники и попсовики с нашей рашей +некоторыми песнями (вобще тащусь от песни, ХЗ кто поёт и название, там ещё припев "а когда полезет, вот тогда и дам".... а по началау не дам, тока как полезет!)

а гастрабайтеры опять НР только про рафшана и как там второго