дополняя предыдущего оратора отмечу, что сначала лучше определиться с тем по каким запросам вас должны находить, т.е. при наборе каких слов в поиске ваша фирма должна появляться в результатах..
понятно, что если вы занимаетесь прицепами, то вам незачем рекламироваться по запросу "цветы"
выберите 4-5 слов (сочетаний), которые на ваш взгляд набрал бы посетитель яндекса при поиске продукции, которую предлагаете вы..
поставьте себя на место человека который ищет то что вы предлагаете, как бы вы искали ? что бы набирали в поиске ?
потом посмотрите в
http://wordstat.yandex.ru/advq?rpt=ppc&shw=1 как много людей уже используют эти сочетания...
с одной стороны если много, то это значит что именно это и набирают чаще всего и есть смысл использовать эти же слова, но с другой стороны - это плохо, т.к. труднее будет выделиться среди тысяч подобных...
лично я предпочитаю работать по узконаправленным запросам, лучше если на сайт придет пять человек, которые знают что они ищут и им это действительно нужно, чем если припрется 50 случайных посетителей которые тут же покинут сайт посмотрев только главную страничку...
ну например, давать рекламу не по запросу "окна" (сюда ведь войдут и деревянные и пластиковые и т.п.), а конкретно по запросу "пластиковые окна" или "окна из пластика", тогда и на сайт приходить будут те, кто интересуется именно пластиковыми окнами, а не все подряд....
да... оплата идет как раз за переходы из поисковой системы на сайт...
а зачем вам надо оплачивать ненужных вам посетителей ???
ну в общем ... наука это целая... лучше наймите человека.. самому делать все это интересно какое то время... но потом приходит понимание, что это труд постоянный... яндекс периодически меняет алгоритм индексации сайтов и бывало так, что сайт из первой 20-ки вылетал в конец сотни... вдруг.. без видимых причин...
потом постепенно вылезал обратно...
да и изменения на сайте проявляются в положении сайта в поиске лишь спустя какое то время.. может и 2-3 недели пройти запросто пока робот яндекса снова вернется на сайт за индексацией..
по гуглю есть нюанс, как заставить его приходить на сайт чаще.. но он настолько очевиден, что думаю нет смысла его описывать..
). Только надо быть осторожным - если не ошибаюсь, некоторые поисковики помещают в начало списка недавно зарегистрированные домены (в качестве благотворительной помощи для того, чтобы про них вообще узнали). Если хочется самому, надо много работать. Очень много, если интересно, могу подробнее...