АвтоВАЗ: "Калина - реальная машина для реальной жизни"

  • Автор темы Фокс Мaлдер
  • Дата начала
Ф

Фокс Мaлдер

Guest
Что такое реальная жизнь? Как она выглядит?
Ну, например, вот так… Приятный молодой человек, очень тщательно, со вкусом, красиво одетый, с явными признаками интеллигентности и без намека на генетическую ущербность, пропитость и безнравственность приезжает за ребенком в незаурядную по архитектурному решению школу. Не смотря на лучезарную безопасность, красивую дочку сопровождает стройная радостная мама в достойном блеске молодой привлекательности и модного дизайна… И все вместе они - обживая по пути новизну своих вещей, купленных единовременно и одетых на всех троих только что - едут на дачу к здоровым, ухоженным дедушке-бабушке в несвойственном образе стерильных и сопоставимо одетых во все новое пенсионеров, доживающих роскошную старость в отменном коттедже. В глазах всех – радость, умиротворение и гарантированная твердость достатка. Единственное, что выбивается из нескончаемого благополучия, так это машина непьющего и отлично зарабатывающего папы. Он почему-то ездит на Ладе Калине… На этом картинка реальности рушится. Если человек благополучен, он не ездит на Калине.
Под этот автомобиль рисуется иная реальность… Помятый мужик с недопитым лицом и тяжким взглядом, кособоко обнаруживается на крыльце районной школы с обветшалым крыльцом и, не привлекая внимания грязным штанами автослесаря, замасленными руками с трауром под ногтями в толпе себе подобных помятых, испачканных и потушенных жизнью людей, радостно принимает в руки веселую девочку и, стараясь ее не испачкать, аккуратно ведет с внезапной женой к машине. Жена на сбитых каблуках, еще молодая, но с уже проступившими признаками увядания, в некогда модном, но пока чистом плаще шагает рядом. Машина заводится не с первого раза. Мужик лезет под капот, гремит гаечными ключами, сдержанно бубнит неприличное, привычным жестом вытирает об себя руки, заводит машину и, нервно прислушиваясь к звуку мотора и шуму подшипников в подвеске, привозит семью в дом. Старый некрашеный дом с грядками, палисадником, остовом мертвого «Москвича» и парой приржавевших к телеграфному столбу велосипедов. Дед с бабкой, опираясь друг на друга и на костыли, в ватниках, войлочной обуви и внезапных веселых ситцах, стоят на крыльце, держась за перила… Семья в сборе, можно греть на «буржуйке» еду… Во взглядах тревожат нехорошие диагнозы, зато светится тихая радость, что эти к ним все же доехали и явственная гордость деда за благополучного сына, купившего лучшую на всю деревню машину.


Дважды автомобильный завод АвтоВАЗ рекламирует по телевизору Калину под слоганом «Реальная машина для реальной жизни», показывая советский рекламный ролик о достижениях развитого социализма и пролетарском счастье недобитого интеллигента в нашей богатой стране. В кадре чистенькая семья, чистенькие старики, чистенький домик и желтая Калина без двух запасных машины на трейлерах, без дивизии прикрытия, без черных внедорожников сопровождения, без каравана машин с челядью, врачами и пожарными…


В реальной жизни либо текут краны, не работает отопление и вершиной всех достижений становится Лада Калина, либо все хорошо и тогда нет причины унижаться Ладой…

ОТСЮДА
 
Sprut

Sprut

Новичок
Регистрация
11.10.2008
Сообщения
13 270
Реакции
57
Баллы
0
Не знаю что и сказать
 
Rulezzz

Rulezzz

Новичок
Регистрация
24.02.2007
Сообщения
3 264
Реакции
19
Баллы
0
Двояко... И то, и то имеет место быть.
 
!Chip

!Chip

Активный участник
Регистрация
27.02.2008
Сообщения
42 382
Реакции
2 255
Баллы
113
Клео

Клео

Активный участник
Регистрация
08.09.2009
Сообщения
45 562
Реакции
408
Баллы
83
что значит унижаться?0_0
 
The SM

The SM

Новичок
Регистрация
15.10.2011
Сообщения
3 499
Реакции
93
Баллы
0
ИМХО, очень неудачный ход маркетологов.

Конечно написанное очень сильно утрировано. Однако в "грязной" части рассказа промелькивает российское понимание быта.

Подобный слоган "Реальная машина для реальной жизни" воспринимается скорее негативно, чем привлекающе. Примерно так: "Живем и так не слава богу, а тут еще и автомобиль такой же в кучу".
Замыленные умы россиян настроены на то, что русские живут хуже, чем европейцы. И "реальная жизнь" русским человеком воспринимается в тусклом свете.
Помню был такой призыв по началу: "Лада Калина. Наш город похоже влюбился". Мне он больше по душе был. Но это запуск маркетплана, это не слоган.
 
vOFF4eG

vOFF4eG

LPD: Агат
Регистрация
26.01.2009
Сообщения
8 439
Реакции
39
Баллы
0
Везде преувеличение. И первая семья слишком идеальная и вторая слишком бомжеватая. На все реально надо смотреть. Слоган не очень удачный конечно, но не все так плохо.
 
rapid

rapid

Лопатовод
Регистрация
17.01.2008
Сообщения
52 729
Реакции
1 776
Баллы
113
Бред сивой кобылы.
 
Б

Буратино

Активный участник
Регистрация
02.11.2007
Сообщения
25 234
Реакции
1 487
Баллы
113
+1 про бред...

Статейка из разряда - все плохо, мы все умрем.
 
antoha64rus

antoha64rus

Активный участник
Регистрация
06.03.2009
Сообщения
8 310
Реакции
122
Баллы
63
под второе описание скорей всего подходит бежевая девятка с багажником на крыше и задранной жопой. А калина это авто манагеров и рядовых госслужащих провинции.
 
BergaMott

BergaMott

Активный участник
Регистрация
11.03.2010
Сообщения
7 602
Реакции
741
Баллы
113
Прикольная статейка)) Такие же эмоции у меня возникают при просмотре рекламы, где счастливая, красивая семья с парой тройкой детей в большой, светлой и ухоженной кухне воодушевленно трапезничает быстрорастворимой лапшой ролтон )))))
 
Tavion

Tavion

Новичок
Регистрация
07.09.2008
Сообщения
12 200
Реакции
125
Баллы
0
The SM

The SM

Новичок
Регистрация
15.10.2011
Сообщения
3 499
Реакции
93
Баллы
0
Прикольная статейка)) Такие же эмоции у меня возникают при просмотре рекламы, где счастливая, красивая семья с парой тройкой детей в большой, светлой и ухоженной кухне воодушевленно трапезничает быстрорастворимой лапшой ролтон )))))
+1 )))
 
Oleg249

Oleg249

Активный участник
Регистрация
20.05.2008
Сообщения
4 785
Реакции
46
Баллы
48
Проплаченная дилерами статья. Маркетологи внедряют в образ мыслей общества, что успешный человек/семья обязательно должен ездить на дорогой машине. Аналогия из советского времени: в Ереване типичная картина была - рядом с покосившейся хибарой стоит Жигуль, вылизанный как яйца у кота.
 
The SM

The SM

Новичок
Регистрация
15.10.2011
Сообщения
3 499
Реакции
93
Баллы
0
Проплаченная дилерами статья.
Это не статья. Это концепция маркетинговая.
Маркетологи внедряют в образ мыслей общества, что успешный человек/семья обязательно должен ездить на дорогой машине.
Да вот как раз на оборот делают...
 
V

-=V=-

Новичок
Регистрация
15.08.2012
Сообщения
9 069
Реакции
44
Баллы
0
Автор - мудаг. Извините.
 
Iron--King

Iron--King

Новичок
Регистрация
29.08.2010
Сообщения
862
Реакции
6
Баллы
0
Позиционирование рекламы правильное. Поднимающаяся с колен новая, молодая Россия ездит на новых, "свеших" отечественных автомобилях. Ничего другого Автовазу пока не подойдет. Тем более, что качество Калины хоть немного, но присутствует.
 
Верх Низ